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http://lnxwj.nen.com.cn    2011-08-29 15:40    辽宁新闻界     网友评论  _COUNT_条
    编者按:熟悉微博的人都知道,“V”这个字母代表着对其真实身份的认证。如果现在我们来做一道题:“传统媒体+V=?”那么,我们能得到怎样的答案?进一步来说,我们还能由此引出一系列问题:传统媒体入驻微博之后给自己带来了什么,又给社会公众和广告主带来了什么? 与此同时,有哪些方面在悄悄改变着?传统媒体开通官方微博后又该怎么做?《中国新闻出版报》记者就此采访了多位业界专家和相关从业人员,以期逐一寻找到答案。

    传统媒体在微博上加“V”后,便相当于在网络的虚拟世界里认证了自己的真实身份,在微博上说的话将代表自家媒体的立场和态度。对传统媒体人来说,微博改变了传统新闻信息的采集、发布流程,拓宽了信息来源渠道;对社会公众来说,微博营造了一个充满信心的舆论世界、让社会更加透明;对诸多广告主来说,微博将开启全新广告投放模式、意味着一种新的商机;而对全社会来说,微博将成为改变时代的助推器!

    入驻微博打破传统周期限制

    据新浪微博广场提供的数据显示,目前经新浪微博认证的传统媒体机构为4708家,传统媒体从业者为12643人。腾讯微博平台运营的负责人告诉《中国新闻出版报》记者,在腾讯微博获得认证的媒体从业者为9047人,媒体机构有2920家,其中网络媒体1187家,广播、电视、杂志、报纸等传统媒体官方微博的数量为1733家。此外,在人民网的《人民微博》频道以及其他微博平台上也活跃着大量传统媒体机构以及媒体人。可以说,传统媒体的官方微博以及媒体人经认证后的微博数量在整个微博用户群中已经具有相当的规模。

    《新周刊》于2009年10月入驻新浪微博,其官方微博目前已经拥有280多万“粉丝”,在传统媒体的官方微博中遥遥领先。《新周刊》总编辑封新城认为,媒体微博是纸质媒体的一种延伸,不但快速、及时,而且打破了纸媒的周期限制。“‘@新周刊’是以《新周刊》的名义在网络形态当中的一种无声音的存在,是纸质《新周刊》的一个补充,同时又延伸出很多纸质所不具有的特性,是对整个《新周刊》品牌的一个放大和网络化的存在。”封新城说道。

    微博提供的大平台,同样也是传统媒体一较高下的“比武场”。无论是官方微博的内容定位还是具体运作,都成为各家媒体官方微博拥有影响力有明显差别的原因所在。但从目前的情况来看,很多传统媒体并没有深刻地意识到这一点。对此,文汇新民联合报业集团新闻研究所所长、《新闻记者》杂志主编刘鹏就指出,目前大部分媒体微博还是作为传统媒体的网络延伸。最主要的是通过提要和链接,推荐本媒体的报道。

    那么,传统媒体的官方微博在其媒体布局中究竟应该扮演什么样的角色?互联网专家刘兴亮表示,微博强调的是个体,是一个个活生生的“人”,即使是官方账号,也总被用户有意无意地当作“人”来看待,而不再是一个冷冰冰的企业符号。如果仅仅是把官方微博当作一项工作的话,就有可能把不出错作为出发点,容易导致四平八稳的结果,这根本不会受到用户的欢迎。

    助力记者丰富新闻制作过程

    “媒体同学,请速去!”8月14日下午,一条关于陆良和平化工厂转移堆放在南盘江边的巨型铬渣山的消息被博友发表在微博上,《凤凰周刊》记者部主任邓飞得知消息后立即转发,请各路媒体记者速去调查。在短时间内,微博引起了1374次转发,评论293条。这种现象已经成为传统媒体记者在微博平台上传播信息的常态。

    传统媒体记者入驻微博,在微博上快速获取来自四面八方的信息,经过筛选后对有价值的消息进行跟踪报道,一方面丰富了传统媒体的新闻信息内容,同时也可以及时地将所得到的消息传播出去,与他人实现共享与互动。这种新闻形成过程与传播速度是前所未有的,也恰恰正是“微”革命给传统媒体带来的礼物。

    《扬子晚报》在新浪的官方微博开通近两年,目前已拥有77万“粉丝”。《扬子晚报》总编辑刘守华认为,对传统媒体来说,微博是很不错的新闻素材来源。他说:“通过我们的官方微博,越来越多的扬子记者清晰认识到微博是个新闻‘富矿’。从去年到今年,《扬子晚报》的许多重点报道,往往都是通过监控微博热点并及时落地采访而成。可以说,有了微博这个信息大平台后,报道范围更广泛了,话题更灵动了。”

    采访中,媒体观察者薛陈子同样提到在“7·23”甬温线特大铁路交通事故中微博的出众表现,并引用新浪数据予以证明:“截至7月28日,共有7821999条微博文字关注此次动车事故。”他认为,微博已成为传统媒体攫取新闻线索的一个重要地点。对此,邓飞深有感触:“全国很多记者都有微博,相互能够通过微博联系,微博会让我更多地变成一个社会工作者,媒体的力量在微博里占的比重会越来越大。”

    另外,微调查如今也成为很多记者在新闻采访写作中的一个重要环节。邓飞表示,微博上有很多有效的信息,快捷、迅速的发布使很多人成为新闻当事人,所有人都能为你提供帮助。对《扬子晚报》的记者来说,微博已成为他们征集民意的快捷途径。刘守华介绍说,现在《扬子晚报》的记者在写稿前,总会习惯性地到微博上问上一句。借力“粉丝”数量庞大的《扬子晚报》官方微博,记者的笔下多了民声、民意,舆论观点更贴近民心。“大家如何看”不知不觉就成了新闻内容中不可或缺的一部分。

    完美变革颠覆传统刻板印象

    迅速收集各方情况、及时发布最新消息、随时随地与受众实现互动……传统媒体的官方微博改变的不仅仅是媒体的传播形态,而且为传统媒体带来了内容与形象上的大变革。

    谈到开设官方微博的感受,刘守华表示,面向“粉丝”的“@扬子晚报”一方面颠覆了报纸“白纸黑字”、“难以亲近”的刻板印象,使报纸有了温度,呈现出面对面、人性化的特点;另一方面,也使传统媒体改变了原有的新闻理念,对时效性的追求退居二线。“现代技术正推动着信息传播逼近即时传播的极限——互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者甚至道听途说者,都可能第一时间将新闻事实发布出去。有微博之后,即时传播更加变得‘唾手可得’:报纸开微博,正是顺应了这一变化。官方微博使‘粉丝’对新闻的关注实现前移,而传统媒体则成为详细报道的基地,基于微博之上的新闻生产传播流程正在被重塑。”

    目前担任嘉兴日报报业集团品牌总监的王志勇以“传媒老王”这一网名,在微博上每天关注国内报业。谈到报纸触“微”这一话题,王志勇举例,“@广州日报”的“邀您‘微博点题’”,在微博上征集大家最关注的话题以及生活中的新发现等,然后挑选有价值的信息派记者跟踪采访报道,实现了与受众的良好互动。

    提到传统媒体官方微博的繁荣对传统媒体本身的影响,封新城坦言,“85后”对这本拥有15年历史的杂志或许没有太深印象,但他们中的很多人通过“@新周刊”了解并开始阅读这本杂志。从这个意义上说,官方微博扩大了传统纸媒的读者群。此外,“@新周刊”的活跃也使一些已经不读纸媒的老读者重新捧起这本杂志,使杂志的读者结构得到重新发展和优化。随之而来的,还有诸多广告商对杂志的青睐,以及更多寻求合作的机会。刘兴亮同样认为,传统媒体官方微博的发展会有利于传统媒体本身品牌的塑造,有利于传播以及加深与读者的互动等。

赵新乐 袁舒婕

(作者:)
(文章来源:中国记协网)
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