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http://lnxwj.nen.com.cn    2010-06-24 15:13    辽宁新闻界
 

当今激烈的报业竞争中,读者搜寻的目光停留在一个版面上的时间往往只有几秒钟。“看报看题,5秒效应”,新闻标题的重要性不言而喻。

    怎样才能制作出好标题?怎样生动准确地把新闻从事实中“拎出来”?

    如:新华社2009513消息的标题:

    (引题)青山寂静倾听深切思念 岷江奔腾激扬奋进力量

    (主题)纪念四川汶川特大地震一周年活动隆重举行

    (副题)胡锦涛出席并发表重要讲话 李克强出席

    标题的引题运用了借代、拟人等修辞手法,把青山寂静与岷江奔腾对称对比;倾听深切思念与激扬奋进力量对称对比,非常好地烘托了这次活动的庄重、严肃气氛,起到了引题的作用。明白、实在,准确、简洁,不能去掉或增加一个字。这是一个形式非常规范的三行标题,引题、主题、副题互相作用,起到了“题好文一半”的作用。

    怎样才能准确生动把新闻从事实中“拎出来”呢?可从以下几方面入手—

    一、“拎出来”的新闻事实要准确:包括事实、观点、用词都要准确

    (引题)“土专家”田间当教头 “田秀才”村里办讲座

    (主题)汤阴县万名乡土人才激活农村经济

    此标题用对偶、对称等修辞方法,用专家、秀才、教头等称呼,把活跃在农业生产一线、有种植经验的人才在农业生产中的作用和贡献显现出来,新闻事实准确、观点准确、用词也准确。

    (引题)坐在家中谈生意 千里之外赚大钱

    (主题)电话为方北营村农民插上翅膀

    此标题见报于2000年,当时农村安装电话还是新闻。以坐在家中与千里之外进行对比,更好地表现了主题中农民用电话做生意的新闻。

    以上两条是事实观点用词准确的标题。下面列举一些在用词、观点、事实方面不够准确的标题:

    一篇中国文字博物馆建设情况的报道题目为:

    (主题)走进中国文字博物馆 尽现中华文明史

    这个标题有两个失误,一是现在中国文字博物馆还未建好,怎能走进?二是中华文明史包括很多方面,文字博物馆怎能尽现中华文明史?走进中国文字博物馆,属于事实不准确;尽现中华文明史属于观点和用词都不准确。

    (主题)到哪里也没有见过这么好的人

    此标题可能是借用歌词“到哪里去找这么好的人”但太绝对了,哪里也没有这么好的人,明显夸张。

    二、“拎出来”的新闻事实要鲜明:即爱憎分明,态度明确,决不含糊

    (引题)家里鸡鸭还有窝 学生上学无着落

    (主题)施家河村儿童何时才能回校学习

    此标题态度鲜明,形象、简洁,语言也很通俗。

    (引题)说是浙江名牌 实为京郊仿造

    (主题) “豹中王”出笼就被捉

    引题中的“说是”与“实为”,“浙江名牌”与“京郊仿造”用一正一反的对比手法,说明了假冒产品欺骗性,态度鲜明。主题中的“出笼就被捉”表现了有关部门打击假冒产品的速度和力度。

    下面列举几个态度暧昧,让读者难以琢磨的标题:

    (主题)开发区的土地神

    这是一篇通讯的标题,写的是土地局的事,但谁是土地神,是局长?还是其他人?土地神是好还是不好?还是迷信?令人难以琢磨。

    (主题)发黄的老照片

    照片发黄可能是年代久远,也可能是受潮引起,发黄照片价值是什么?这个标题没有态度。

    三、“拎出来”的新闻事实要简洁:尽量压缩字数,做到制作后的标题一个字都不能减

    (主题)自行车骑人

    这是一篇写于20多年前的小通讯的标题,写的是一位休假期满的老工人,在骑自行车上班的路上,突遇大暴雨,致使道路上的泥巴粘住车轮不能骑行,为遵守劳动纪律,他扛起自行车,按时上班的新闻故事。 “自行车骑人”,标题抓住新闻事实的特点,仅用5个字,简洁反映了工人阶级优秀品质。

    (主题)两鬓斑白青山绿

    此标题表现的是林州农村一位农民连续三年治理荒山的情怀,生动简洁。

    但有些标题却嗦。

    (引题)小时候老人家精心照顾我们 现在我们理应尽子女的孝心

    (主题)三姐弟把昔日保姆当亲娘

    此标题除嗦外,表述的人称也不对,引题是精心照顾我们,我们理应尽子女的孝心,而主题是三姐弟把昔日保姆当亲娘,引题与主题表述不一致。可以把引题去掉,再把主题中的昔日去掉。

    四、“拎出来”的新闻事实要生动:力求生动、形象、新颖

    (引题)“火炬香”对垒“大白菜” “葫芦娃”叫阵“冰冰背”

    (主题)安阳桥头爆发“冷战”

    “火炬香” “大白菜” “葫芦娃” “冰冰背”都是冷饮产品名称,表现的是春节安阳桥庙会的冷饮市场场景,标题中的“对垒” “叫阵” “爆发”,表现了“冷战”的发展变化,对垒是状态,叫阵是语言,爆发的是战斗,生动形象。

    (引题)扔下锤子放下钻 拖起磅秤卖煤炭

    (主题)余保堂卖煤月收入超千元

    扔、放、拖、卖等动词,通俗的群众语言,表现了一位下岗工人的志向,生动形象。

    (主题)听了一遍不过瘾 跟着再听第二遍

    (副题)科技下乡受到农民欢迎

    一位农民,别人听农业技术讲座是听罢就回家了,而他却跟着农业专家又来到另外一个村,想继续听。此标题用动词听、跟,数量词一遍、两遍形象地表现了农民对科技的追求。

    “读者几秒钟,编辑数年功。”把新闻标题制作得抢眼,说到底是为了提高报纸质量。作为版面编辑,面对大量来稿,除精编配置稿件外,制作标题是基本功。

    如仅仅停留在当“二传手”上,那就不是一个称职的编辑。

    与其他许多行当一样,在制作标题上出精品靠什么?我从事新闻编辑工作20多年的深刻体会是:一靠积累,二靠灵感,三靠逼出来。有时我们为了制作一则标题冥思苦想,屡屡不得要领,突然想到一个词、一句话或一件事便豁然开朗,妙语佳句就会信手拈来。逼出来,就是要用制度、用管理,调动编辑、记者积极性。实际上,在调动积极性的过程中,也就提高了编辑记者各方面的素质,这实际上也是一个厚积薄发的过程。作者: 尹 平 作者是河南省安阳日报社总编室主任)

 

(作者:)
(文章来源:中国记协网)
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