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http://lnxwj.nen.com.cn    2010-06-24 15:09    辽宁新闻界

4年一届的世界杯足球盛会战犹酣。有人说,世界杯就是爱球的看够球,爱钱的赚够钱。那么,忙碌其间的媒体呢?或许,媒体最爱的是受众带来的人气吧。体坛周报社社长张敦南表示:“世界杯可以没有中国队,但世界杯绝对不能没有中国。因为,中国有世界上最多的足球迷和世界杯观众。”看来,如何吸引如此众多的足球迷的眼球,是众多媒体其间最关注的事情。

    攻略一:大手笔投入

    早在北京奥运会时媒体就意识到,想要在大型赛事中夺得话语权,必须有不菲的投入。此次媒体对南非世界杯的报道再次证明,对于世界性赛事的报道,“小打小闹”式的投入基本没戏了。

    世界杯期间,中央电视台派出包括8个采访小组共70人的报道团赶赴南非,在约翰内斯堡等9座城市、10个体育场全程报道64场比赛;北京电视台也分两批派出了50余人的报道团队奔赴南非;《体坛周报》有国内国外的50余名记者齐聚南非;网易派出了20人的前方工作团队……与此同时,几大门户网站都在国内外准备了300~400人不等的作战团队。

    派如此多的记者报道世界杯,花费自然不菲。虽然各家媒体并未公布过这项支出,但早在4年前的德国世界杯期间,这一问题就已经引起了人们的关注。当时,为了省心省事,许多记者选择报团出行,当时旅行社的报价是每人6万元左右,这笔高昂的团费还不包括世界杯比赛的门票。看来,这种人员的支出俨然成了媒体出征世界杯的第一道屏障,势单力薄的媒体很可能要望洋兴叹了。

    当然,对于一些家大业大的媒体而言,采访世界杯的人员支出只是其总支出的一小部分,真正的大手笔在于转播权、技术等方面的投入。

    基于自身发展和扶持自身网站的需要,中央电视台已经斥巨资买断2010年和2014年两届世界杯的所有视频版权。由于国际足联认可分销方式,因此,国内电视台只有从央视购买版权,才能播放世界杯视频。中国网络电视台(CNTV)也采用了同样的分销策略,竞争之激烈可想而知。据了解,获得转播南非世界杯赛的6家网络媒体,每家都会在转播权这一项上花费几千万元。

    与此同时,技术上的投入在大型赛事报道上也起着越来越重要的作用。2008年北京奥运会时,《广州日报》就曾斥资过亿元建立新印厂,使其在时效性上与同类媒体相比拔得头筹。此次,腾讯网斥巨资购买了专业的足球ProZone数据库。据了解,ProZone数据库常年为欧洲各豪门俱乐部提供专业赛事分析,而中国尚无俱乐部肯花大价钱购买此项服务。对此,腾讯网相关负责人表示,在世界杯期间引进该数据库,可以为网友看球、评球和猜球提供直观、专业、趣味化的数据支持,这也是国内媒体力争专业化的一大创举。虽然腾讯网对其投入世界杯的具体数额缄口不言,但其体育中心相关负责人表示,腾讯网为这次世界杯做的投入预算已经超过了2008年北京奥运会。业内人士分析,腾讯网此次世界杯的支出应该达到了1.5亿元人民币。

    对于以腾讯网为例的大手笔投入,我们不难总结,其一,以网站为代表的新媒体,对于传统媒体的冲击将越来越大;其二,传统媒体也好,新媒体也罢,越是在重大报道面前,越需要大手笔的投入,方能获得一块块敲门砖。

  (作者:)

(文章来源:中国记协网)
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