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http://lnxwj.nen.com.cn    2009-12-18 15:00    辽宁新闻界

传统媒体如何利用新技术转型

 

    在主题为“新媒体版图与商业模式”新媒体专业论坛上,对当今新媒体发展以及传统媒体面临危机的反思和探索,成了嘉宾们对话的主题。这是“2009中国·广州国际文化产业论坛”的一部分。

“介质在变,传播的内容也必须要变。如今读者要看的不是一本书、一本杂志,他们要看的是一个集关联、链接、搜索于一身的数据库。”广东省新闻出版局科技与数字出版处处长苏毅如是说。    近年来,互联网迅速冲击传统媒体,许多纸媒甚至面临停刊。新闻集团全球副总裁兼星空传媒(中国)有限公司首席执行官高群耀说,传统媒体理应采取措施应对这种冲击,明确自己的地位和价值,寻求与新技术的合作之路。

根据普华永道最新数据显示,Facebook、开心网等SNS网站的新增用户,已经大量集中于35岁到54岁之间,而微博的使用者,也以30岁以上的用户居多,这似乎可以充分说明新技术的延展性,并且越来越迈向主流人群。

    3G门户首席执行官张向东同样认为,传统媒体将会经历大浪淘沙,有创造力的媒体可以存留下来,但是能够在一个新的时代下成长起来的传统媒体,应该懂得利用在新媒体的渠道上进行传播。

    在传统媒体转型新媒体过程中,凤凰网被认为是最成功的案例之一。除了用户的高端之外,内容上的稀缺性也具备核心竞争优势。

“需要注意的是,在转型的过程中,还是要尊重网民的使用习惯。”凤凰网COOCFO李亚提出他们的“专注”原则:2009年底中国有4亿网民,而凤凰网只专注1亿高端网民。在网络高度发达的今天,需要有深度、多元化的媒体,揭示更深层次的内容。 (记者林洁 实习生邱乐昀)

 

(作者:)
(文章来源:辽宁省记协)
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